Dokument „Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion” ujawnia rasizm, seksizm i ideologiczne powiązania ukryte za popularną marką odzieżową. Jak te mechanizmy wpływają na młode konsumentki?
„Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion” – o czym jest ten film?
Dokument „Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion” porusza istotne kwestie społeczne, takie jak rasizm, seksizm oraz wpływy ideologii supremacji. Ukazuje także powiązania z ruchami populistycznymi, co budzi poważne obawy. Jako psycholożka analizuję ten materiał z perspektywy mechanizmów psychologicznych, które napędzają te zjawiska. Skupiam się również na ich wpływie na jednostki i społeczeństwo.
Brandy Hellville. Rasizm – mechanizmy wykluczenia i dehumanizacji
Dokument ujawnia, jak marka Brandy Melville selektywnie promowała określony wygląd oparty na eurocentrycznych standardach piękna. W psychologii społecznej takie działania wpisują się w mechanizm in-group/out-group bias. Polega on na uprzywilejowaniu określonych grup, podczas gdy inne doświadczają marginalizacji.
Badania pokazują, że tego rodzaju wykluczenie może prowadzić do tzw. traumy rasowej. Dotyka ona osoby o innym kolorze skóry, wywołując chroniczny stres, obniżenie poczucia własnej wartości i lęk społeczny (Williams et al., 2018). Szczególnie narażone są młode osoby, które stanowią główną grupę docelową marek z branży fast fashion. W ich przypadku presja na dopasowanie się do nierealnych standardów może prowadzić do zaburzeń obrazu ciała oraz zachowań autodestrukcyjnych.
Brandy Hellville. Seksizm – uprzedmiotowienie i normy patriarchalne
Dokument zwraca uwagę na specyficzny wizerunek młodej dziewczyny/kobiety promowany przez markę. Młodej, szczupłej, niemal dziewczęcej, co wpisuje się w zjawisko infantylizacji kobiet. Z psychologicznego punktu widzenia to niebezpieczne zjawisko, które uprzedmiotawia kobiety i promuje kulturowe przekonanie o ich uległości i pasywności.
Badania nad wpływem mediów na kształtowanie obrazu kobiecego ciała (Grabe et al., 2008) wskazują, że tego typu przekazy mają negatywny wpływ na psychikę młodych dziewcząt. Przyczyniają się one do wzrostu zachowań autodestrukcyjnych, zaburzeń odżywiania oraz obniżenia samooceny.
Brandy Hellville. Powiązania z ideologią nazistowską – mechanizmy psychologiczne propagandy
Film ujawnia, że założyciele marki wykazywali zainteresowanie ideologią nazistowską. Budzi to pytania o mechanizmy psychologiczne, które pozwalają na normalizację takich postaw w kulturze popularnej.
Badania nad psychologią tłumu (Reicher et al., 2008) pokazują, że znormalizowane i niekontestowane symbole ideologii opresyjnych mogą prowadzić do ich biernej akceptacji. Mechanizm ten jest szczególnie niebezpieczny w środowiskach młodzieżowych. Potrzeba przynależności i chęć akceptacji społecznej sprawiają, że osoby podatne na wpływy mogą przejmować niebezpieczne narracje jako element tożsamości grupowej.
Brandy Hellville. Populizm – manipulacja strachem i podział społeczny
Dokument wskazuje także na wpływ retoryki populistycznej i nacjonalistycznej na kształtowanie wizerunku marki. To zjawisko psychologiczne wykorzystuje mechanizmy moralnej paniki i polaryzacji społecznej, co prowadzi do radykalizacji postaw oraz wzrostu zachowań agresywnych wobec osób spoza własnej grupy (Mason, 2018).
W kontekście fast fashion takie strategie bywają skuteczne – poprzez manipulację strachem oraz wzbudzanie poczucia wyższości wśród klientów marka kreuje ekskluzywność kosztem wartości równości i różnorodności.
Podsumowanie
Dokument „Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion” stanowi ważne ostrzeżenie przed szkodliwymi mechanizmami psychologicznymi obecnymi w popkulturze i konsumpcji. Jako psycholożka, zwracam uwagę na głębokie konsekwencje takich praktyk – od obniżenia poczucia własnej wartości, przez zaburzenia odżywiania, po trwałe podziały społeczne.
Uświadomienie sobie tych mechanizmów jest kluczowe nie tylko dla osób konsumenckich jak i dla twórców treści i liderów opinii, którzy mogą odegrać ważną rolę w promowaniu inkluzywności i zdrowych wzorców społecznych.
Bibliografia
- Williams, M. T., Metzger, I. W., Leins, C., & DeLapp, R. C. T. (2018). Racial trauma: Theory, research, and healing: Introduction to the special issue. The American Psychologist, 73(9), 948-951.
- Grabe, S., Ward, L. M., & Hyde, J. S. (2008). The role of the media in body image concerns among women: A meta-analysis of experimental and correlational studies. Psychological Bulletin, 134(3), 460-476.
- Reicher, S., Haslam, S. A., & Rath, R. (2008). Making a virtue of evil: A five-step social identity model of the development of collective hate. Social and Personality Psychology Compass, 2(3), 1313-1344.
- Mason, L. (2018). Uncivil Agreement: How Politics Became Our Identity. University of Chicago Press.
